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寧德禮盒包裝必須注重體驗(yàn)而非僅僅只看場(chǎng)合
作者：寧德彩印包裝 發(fā)布時(shí)間：2024-12-22 19:07:56
鏤空紙箱是寧德禮盒最常見的包裝類型。因?yàn)槎Y盒裝通常需要容納一整套產(chǎn)品，所以，這很挑戰(zhàn)品牌進(jìn)行包裝結(jié)構(gòu)和設(shè)計(jì)的創(chuàng)新能力。這類包裝不僅必須能妥善的放下幾個(gè)產(chǎn)品，受得了運(yùn)輸?shù)念嶔?，而且要在貨架上擺著很好看。禮盒包裝的視覺吸引力是最重要的一個(gè)方面，消費(fèi)者希望能看到里面的產(chǎn)品，而品牌則通過包裝展示節(jié)慶產(chǎn)品最好的一面。
雖然新穎包裝遇到多種挑戰(zhàn)，比如維持包裝結(jié)構(gòu)的穩(wěn)定、外形顯眼和降低成本，但是一些品牌還是迎難而上，把新穎創(chuàng)意的包裝擺在了貨架上。例如，南非Nature公司的Edition Orchid產(chǎn)品，使用一個(gè)玻璃罐來裝下一整套禮品。消費(fèi)者透過玻璃能看到里面的東西，而且這種罐子以后還能二次利用。在日本推出紀(jì)梵?；ǘ湎盗校═he Givenchy Flower Collection)采用一個(gè)像女性手抓包一樣的盒子來裝產(chǎn)品。盒子的設(shè)計(jì)看起來像一件配飾，可以單獨(dú)拿來用。日本的另一個(gè)禮盒VECUA Wonder Honey則采用軟袋設(shè)計(jì)，呈現(xiàn)美麗的效果，同時(shí)又比紙箱更容易拿，還能用作其他用途。
寧德禮盒包裝的多樣性
包裝有多種用途，不僅僅是送禮
越來越多的品牌打破只使用紙箱禮盒的舊思維，所以消費(fèi)者使用禮盒的場(chǎng)合也不再僅僅只限于節(jié)日。根據(jù)英敏特報(bào)告 《美容零售——英國(guó)，2014年1月》 ， 22%的在過去一年里購(gòu)買過化妝品、護(hù)膚品、香水和須后產(chǎn)品的消費(fèi)者希望除了在圣誕節(jié)能在市面上見到美容瓶禮盒裝以外，還能在全年的其他時(shí)間見到。雖然只有33%的消費(fèi)者購(gòu)買美容產(chǎn)品作為禮物送給他人，但28%的人認(rèn)為禮盒有價(jià)值。后一種人就是品牌把 根據(jù)英敏特《美容零售——美國(guó)，2015年1月》報(bào)告，美國(guó)49%的在過去12個(gè)月內(nèi)購(gòu)買過美容品的消費(fèi)者有興趣看到更多禮盒選擇。這說明非節(jié)日主題設(shè)計(jì)的創(chuàng)新包裝有非常多的機(jī)會(huì)。包裝還能開拓的一個(gè)領(lǐng)域是增加禮盒包裝的實(shí)用性。正如前面所描述的例子，品牌開始通過新的方法增加包裝的實(shí)用性，讓消費(fèi)者以后能重新利用包裝，或者當(dāng)成配飾使用，或者僅僅當(dāng)成一個(gè)儲(chǔ)藏罐。
利用成功的營(yíng)銷活動(dòng)
近些年，許多美容品牌開創(chuàng)了成功的營(yíng)銷活動(dòng)，重新定義了女性對(duì)美的理解。多芬Real Beauty活動(dòng)發(fā)布了許多創(chuàng)意視頻，強(qiáng)調(diào)女性強(qiáng)調(diào)女性在別人眼中比自己想象中的自己更加美麗，以此鼓舞女性。潘婷打破針對(duì)女性的世俗偏見，并以此為主題開創(chuàng)品牌的洗發(fā)水營(yíng)銷活動(dòng)。CoverGirl制作關(guān)于女性勵(lì)志的視頻。
不過，盡管大量的視頻得到病毒式的傳播且社交媒體上的廣泛討論，但它們沒有延伸到品牌包裝這一方面。品牌可利用這些活動(dòng)，利用這些主題，在包裝上添加這些活動(dòng)中的女性圖片和設(shè)計(jì)。這或許會(huì)成為非常成功的一個(gè)策略，品牌因此而有許多機(jī)會(huì)裝飾禮盒或使包裝更加個(gè)人化、更加勵(lì)志。例如，多芬Real Beauty Sketches可打造一個(gè)在線平臺(tái)，讓女性獲得根據(jù)自己的描述和來自他人的描述創(chuàng)作的兩幅畫像，然后把畫像打印在禮盒上。勵(lì)志女性活動(dòng)的圖片，許多美容品牌采用的主題，都可以放到禮盒包裝上。
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